Описание
Телепрограмма для въедливых потребителей - "Шкурный вопрос".
Аудитория программы 78% - взрослая аудитория, имеющая среднее и высшее образование в возрасте от 25 до 55 лет. В том числе руководители, топ-менеджеры - 15%, владельцы своего бизнеса - 12%, домохозяйки – 28%. 22 % - молодёжь в возрасте от 15 до 24 лет. В том числе школьники - 5%, студенты - 10%, 7% - работающая молодёжь. По опросам большая часть взрослой аудитории принимает самостоятельное решение о покупке.
Цель программы Защищать интересы потребителей и способствовать формированию потребительской культуры.
Конкурентное преимущество на ТВ рынке Игровая форма подачи, отсутствие лобовой рекламы (сюжеты производятся в технологии Product Placement), ноу-хау программы - потребительские тесты, позволяющие передать эмоции потребителей по отношению к рекламируемому товару.
Содержание программы • Анализ рынка товаров и услуг. • Своевременное информирование населения о поступлении на рынок некачественного товара. • Разъяснение критериев качества товаров с помощью экспертов УРАЛТЕСТ, министерства торговли, областной торговой инспекции и министерства сельского хозяйства. • Позиционирование продукции российских производителей. • Потребительский тест-контроль различных видов товара. • Разъяснение закона о защите прав потребителей на примере разбора конкретных жизненных ситуаций экспертами комитета по защите прав потребителей, общественной организации «Гарант» и Антимонопольного комитета.
Хронометраж программы 20 минут
Канал и время вещания Программа выходит на Четвёртом канале – лидере местного телесмотрения. Оригинальный выход: суббота 10.30, повтор в понедельник в 00.10 и в четверг в 17.40
Структура программы Анонс и 6 - 8 сюжетов с подводками ведущей в студии. В программе используется три типа сюжетов: критерии качества товара, потребительский тест-контроль, потребительские истории. - Критерии качества данного вида товара и соответствие этим критериям рекламируемого продукта (привлекаем экспертов в этой области: УРАЛТЕСТСЕРТИФИКАТ и т.п.) При производстве рекламных сюжетов используется технология Product Placement, когда рекламная информация органично вводится в канву сюжета. В программе используются все виды этой рекламной технологии: - Визуальный Product Placement, когда зрители видят продукт, услугу или логотип. - Вербальный Product Placement, когда наш актер упоминает продукт, высказывает к нему своё отношение, иногда для лучшего запоминания в стихотворной форме. - Применение Product Placement, когда наш актёр взаимодействует с продуктом (он его покупает, пробует и т. п). - Потребительский тест-контроль. При производстве потребительских тестов используется креативный подход. Перед началом производства такого сюжета заполняется бриф, в котором в одном предложении формулируется сверхзадача теста, например: может ли недорогое отечественное масло быть вкуснее дорогого импортного аналога, по ходу этого сюжета данная сверхзадача решается. Потребительский тест-контроль проводится в виде холл-теста, Home-теста, раздаточного анкетирования, фокус-группы.
Холл-тест проводится в торговой сети, где продаётся товар. С помощью маркетологов разрабатываются потребительские критерии, по которым 20 человек - целевая аудитория рекламируемого товара, дегустирует продукт и оценивает его потребительские свойства.
Хоум-тест проводится в домашних условиях. Потребители пользуются рекламируемым товаром в «естественных» условиях и делятся впечатлениями о товаре (о его преимуществах и недостатках), оценив его качество после применения.
Раздаточное анкетирование в зависимости от конкретной цели проводится в средней школе, Вузе или другом заведении. Потребители - участники проекта дегус
